酒企如何赢在起跑线上命名是重要的一环，是企业全体营销战略的重要组成部分，而不仅仅是一次单纯的营销战术举动。世界威望营销战略专家、定位理论创始人之一艾尔·赖兹就从前说过，姓名是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位年代，你能做的仅有重要的营销决议计划，就是在第一时间里给产品取一个什么样的姓名。一个好的姓名在产品生命周期中的效果，再怎么描述也不为过。通常情况下，企业在新产品、新品牌正式走向商场之前，一般都要进行产品的命名作业。相反，那些不怎么注重产品命名的企业，却从一个旁边面反映了企业的营销认识有待加强。尽管对企业来说，拥有一个好姓名不一定成功，但没有一个好姓名，则一定会让企业在营销上消耗更多的资源，并以此来补偿产品在命名上的缺乏。
 

        酒企如何赢在起跑线上

　　从命名的视点来看，白酒中的“杜康”、节能电器中的“十分小器”、油漆涂猜中的健康漆代表“三棵树”等等，均堪称为命名中的经典之作，起到了让人过目不忘和完美联想的效果。这些企业在今日商场中的杰出体现也绝不是偶然的，其产品命名首先在心理上已经征服了消费者。

　　对企业来说，一个好姓名的效果是如此重要。而一个平凡、不流畅难明的姓名，则会毁掉一个好产品，让企业输在起跑线上。听说可口可乐刚进入中国商场时，用的中文姓名是“蝌蚪啃蜡”，后因销路欠安（这样的姓名必定销路欠安），遂更名为“可口可乐”！现在的可口可乐是一个什么样的商场情况，我们都已经看得到。

　　或许有人会质疑，姓名真的那么重要吗？是的，从营销的视点来看，不仅重要，而且十分重要。特别是对那些高度竞争性的职业，产品命名就显得尤其重要，有时候甚至会到了以名定存亡的程度。一个好的产品称号，至少能够起到如下几种效果：

　　其一，好的姓名能够为企业节省很多的传达费用。在正常情况下，一个相对生疏的姓名需求接连传达6次才能在受众中发生回忆，而一个好的姓名只需传达1-2次就能让人回忆深入，发生过目不忘的传达效果，其间的传达本钱之凹凸是显而易见的。

　　其二，好的姓名能够为产品注入感情，并激起消费者的正面情感，在提高产品档次的同时，让接触到产品的消费者发生活跃夸姣的联想。听说有人做了这样一个风趣的实验，实验人员将两位美丽女士的相片展现给一群男人看，并问他们谁更美丽。投票的成果是两位女士不相上下。接着，实验人员给第一位女士起名为某新怡，给第二位女士起名为某小娟。投票的成果发生了奇妙的改变，认为叫某新怡更美的男人占了8o％，明显，其间由姓名所带来的联想效果起了很大效果。

　　明显，命名本身就是一种传达，一个好的姓名能让受众快速、天性地联想，也能够促使其发生活跃夸姣的联想。