如何塑造区域白酒品牌？
时间 ：2018-09-04点击 ：87栏目 ：资讯
商场上，区域性白酒品牌被“喝”倒的现象一再发作，消费者在区域性白酒品牌的挑选上，其变换速度比以往任何时期都要频频，致使许多区域性白酒成了短命白酒。那么如何塑造区域白酒品牌？为什么区域性白酒都短命呢？其间的要素有许多：商场运作不精细，外来品牌的围歼等。可是，最为要害的仍是区域性白酒缺少品牌影响力，企业在品牌刻画上呈现短板所造成的。
毫无疑问，企业的竞赛力源自于品牌，品牌战略是企业开展的第一战略要素。在现在的商场竞赛中，没有归于自己的品牌，企业的产品力就很弱，也就是说没有竞赛优势，更不会有高附加值、高额赢利。产品附加值低是许多企业只要销量没有赢利的根本原因，也是企业开展最大的无奈。
由于附加值低，企业效益低下，缺少产品研制、办理晋级以及商场推广的再投入；由于没有强势的品牌，企业产品的商场竞赛力不敌竞赛对手，其商场价格天然难以提高，乃至不得不堕入价格战的泥潭，由此带来了更低的附加值，以至于走入低水平竞赛的怪圈，构成恶性循环。因而，对企业而言，品牌竞赛力的凹凸决议着企业赢利率的大小，也决议着产品商场竞赛的胜败。
如何塑造区域白酒品牌
品牌的刻画不是一蹴即至的事。纵观实际中的区域白酒企业，绝大多数都是进退维谷，由于进则失掉已有的地域情感优势（这也是这些地域名酒最大的竞赛力地点）和商场主导地位；退则面对更多的竞赛危机，进入一个被迫防守、挨揍的局面。因而，甘愿做池中之物，占据一隅，成为很多区域白酒企业的唯一挑选。可是，区域白酒企业不应该就此抛弃品牌的刻画。区域性白酒有必要要与时俱进、不断立异，冲出地域文明的束缚，处理品牌内在问题，为打造全国性品牌奠定根底。
实际中，这个问题的处理并不乐观，更多的区域性白酒仍旧没有处理好产品的准确定位问题，缺少差异性和立异要素，定位同质化现象严峻；另一方面，企业在营销手法上仍旧仍是“以不变应万变”，以强势的地缘情感优势作为竞赛的法宝，严峻忽视品牌推广的战略理念。
能够说，区域性酒企的短命现象是商场中品牌竞赛的必然成果。品牌的缺失正成为区域性白酒敏捷生长的一块绊脚石。
现在的商场竞赛其实现已开展为品牌竞赛阶段，没有品牌的竞赛是无力的竞赛，没有品牌支撑的产品是软弱的产品，没有品牌根基的商场根本就不是“已占据的商场”。因而，企业要想长盛不衰，有必要认识到品牌是企业最宝贵的财物，品牌刻画才是企业开展的要害。
