白酒代理商不赚钱的原因是什么?
每年的年末,是结算一年赚多少的时候了,酒水代理商在这一年傍边是赚的盆满钵满,仍是一年到头竹篮打水一场空呢?,为什么会呈现这种状况呢?白酒代理商不赚钱的原因是什么呢?
白酒代理商不赚钱的原因
一、经销商没有赢利概念。一些经销商只有产品进与出的价差概念,这样就造成本钱费用观念较弱,许多时候赢利被无控制的本钱和逐步上升的费用吞噬了。
赢利是运营收入减去各项本钱和费用之和,你是这样计算的吗?是不是常常感觉产品的价差不错,却没想到减去本钱与费用后,完全是在亏本运营。
二、经销商抢商场大于要赢利。有些经销商迫于自己在商场上的地位,无时不遭到企业(上游)、同行(同行是冤家)、下游(二批或终端不再忠实于一家来进货)、新式渠道的揉捏。
同时,由于企业规模小,抗风险才能有限,常常不得不将原本到手的赢利再投到竞赛中去。很少有经销商看远一步,化敌为友,整合各个方面的资源进行资源互补或联盟。恶性竞赛去相互搞乱商场,没有双赢,肯定是双输。
三、经销商能从办理傍边获得效益的不多。都说“从办理中去要效益”,许多经销商却与之无缘。货款办理不理想,该催收的不收,货款的利息丢失与赢利相抵之后或许还亏;价格办理不行,导致价格越卖越低,赢利丢失越来越多;人员办理不行,导致人浮于事,白白将赢利化作了不干活的人的很多薪酬额;顺手开支,也不计账,到头来花销大于收入;无目的不控制地陪厂家代表和领导吃喝玩乐,这种开销却并不于事务有益,发生不了效益……
四、各个环节的冲突及损耗太多。出售内部不是一个调和的系统。不应现在进的货却进了,成果占了一大笔资金,也大或许引起别的一种畅销产品的断货;车辆常常修理,大笔的修理费用不得不出,假如呈现车辆撞人之类的大事故那就更不得了;产品损耗严重,破损太多,厂家不予补助;常常丢了产品都不知道,也没办法核计;产品过期了不知道,只得折价大甩卖;前面运营处开的送货单,后面的运输不肯送,送了也不肯意收款,仓库更是不肯意接纳退回的残次品;仓库也不重视防火防盗,假如一把大火能让经销商多年积累付之一炬,再做牛做马干十年也补不回丢失!……假如每个环节都将赢利损耗一笔的话,假如任何一个环节成果都能导致产品出售不正常的话,这样,赢利就如流水,流一点,漏一点,成果当然导致赢利的干枯!
五、营销水平有限,常常不知道如何做促销或投入。原本只能投一元钱,却不知怎么就冲动地投出了三元钱;不应促销,应该张望的时候,却来一个大降价;不知道去开发新商场,却宁愿在竞赛激烈的地方死挺。经销商尽管运营灵敏,但套路往往短缺。解决问题更多的是“拍脑袋作决议计划”。即使考虑问题,也比较片面。如迎应同行降价,就不知道或许用封锁终端来得更好。