怎么把白酒营销做的更好?
白酒营销的两大方向是工业品化和快消品化,中高端酒适合直销形式,就是通常说的团购,中低端酒更适合深度营销,接近快消品营销。那么怎么把白酒营销做的更好?说到底就是聚集,做到“精耕细作”。
聚集要澄清两个问题:一是聚集什么?二是怎么聚集?简略地讲,聚集一般是指品牌聚集、区域聚集、途径聚集、推行聚集、资源聚集等。
怎么把白酒营销做的更好
回归干流消费,聚集战略品牌
一个经销商往往是伴随着一个品牌的兴起而兴起,品牌挑选不行不察也。那么怎么挑选战略品牌?格物致知,中低端产品一般分为四类品牌形式。
分类,部分国企大品牌的中低端系列品牌,一般是“放养营销”,品牌大、酒质好、赢利高,裸价给你,到点儿打款进货,别窜货。
第二类,“正规”,标准套路,营销一般都是学快消品来的。
第三类,区域龙头,勇于亮剑。
这些区域强势品牌不断向省外拓宽,他假如不抽中咱的商场,竞赛影响不大,一旦抽中,变成了他的战略商场,那就如狼如虎。在选定战略商场其操盘方法比正规有过之而无不及,有的勇于前置投入,“水漫金山”,将精细化做到致。
第四类,地方武装(地产酒),堡垒防护,坚壁清野,严防死守,哪里都是相同的。
挑选一个品牌,意味着站队一个阵营,也意味着挑选一种竞赛形式。区域聚集,建好根据地区域怎么聚集?区域商场一般划分为三类:精耕细作、点面结合、跑马圈地,大商应做好方针商场的调整,聚集根据地,做到“小区域、大商场”,要点商场要点做,非要点商场做要点,完成点面结合、抓点扩面。
首先,关于做省级署理的大商,两至三年应专心致志做好“精耕细作”商场,建立根据地。
想当年,明末风云人物李自成兴起芸芸之中,鼎盛时拥兵百万,辖地数千里,不过一年时间,灰飞烟灭,这是为什么?大多数观念以为其重要原因之一是没有稳固的根据地,是流寇主义。
第二,关于点面结合商场,“非要点商场做要点”,打得赢我就打,打不赢就跑马圈地。
第三,关于跑马圈地商场,一是要“勇士断腕”,二是“燎原之火”。
单个“遥远山区”做了一年二载没做起来,分销商一年多换了三茬,抛货乱价,要商场根底没根底,要客情没客情,业务员连自己的薪酬、差旅费都挣不回来,天天流血,少要熬两年才干回暖……这种商场做什么呢?给他砍掉,不争气的团队——闭幕,没有用的客户——去掉。有些商场,市区价格穿底,分销商费用竭尽,但并不是一无可取,有的核心客户有根底,卖不了战略品牌,还能够卖茅台五粮液,市区价格穿底,动销缓慢,无人接盘,但在部分县份有根底,这种商场要适当保存火种,星星之火能够燎原,而不是一刀切砍掉。